Профессия бренд-менеджер. Профессия бренд-менеджер Что нужно чтобы стать бренд менеджером

Для поступления на программу необходимо заполнить анкету-заявление на сайте и успешно пройти собеседование в выбранном потоке.

НЕОБХОДИМЫЕ ДОКУМЕНТЫ

Продолжительность обучения

1 год (2 учебных семестра)

Стоимость обучения

360 000 руб. в год*

Стандартной формой оплаты образовательных услуг являются равные платежи, два раза в год. Также в Школе функционирует собственная программа по рассрочке платежей, которая позволяет оплачивать обучение ежемесячно.

Дополнительные расходы студентов в период обучения
Возможны расходы на поездки по России, если это необходимо для подготовки дипломной работы (например, у проекта заказчик из региона). В течение учебного года вам может понадобиться дополнительная литература по маркетингу для индивидуального изучения. Поэтому, помимо тех источников, что предоставляет библиотека Школы, вам следует запланировать расходы на приобретение таких книг.

Также во время обучения студентам может быть предложено участие в мероприятии, которое не включено в учебную программу, но может быть полезно с точки зрения настройки командного взаимодействия на курсе. Расходы на участие студенты оплачивают самостоятельно, их размер становится известен на этапе подготовке мероприятия (например, стоимость проживания и проезда).

* Настоящее предложение не является офертой, стоимость услуг может быть изменена. Стоимость услуг и условия их оказания указываются в договоре.

Брендинг – явление далеко не новое для России. Но, к сожалению, большинство марок, выводимых на российский рынок, так и не становятся брендами. Зачастую это связано с просчетами, сделанными как при разработке концепции бренда, так и в его маркетинговом сопровождении на рынке. Одно из важнейших условий эффективного брендинга – обоснованность маркетинговых решений. Кроме того, важен системный подход к управлению брендом: начиная с момента проведения маркетинговых исследований для вывода бренда на рынок и заканчивая планированием маркетинговых коммуникаций.

Новинка! Теперь в составе курса для бренд-менеджеров целый день посвящен неймингу – алгоритму создания названий и практической работе над вашими задачами.

Современная концепция брендинга предусматривает активное участие бренд-менеджера в маркетинговых исследованиях и разработках на всех стадиях жизненного цикла бренда. Именно для решения конкретных задач, стоящих перед каждым бренд-менеджером, и была разработана специальная программа обучения по бренд-менеджменту, которая проводится Бизнес-школой SRC в Москве.

Цель курса

Дать специалистам по управлению брендом ясное представление о том что, именно, необходимо делать ежедневно, и как избежать ошибок в работе.

В ходе занятий участники выполняют в группах более 20 - ти практических заданий, в том числе заданий, связанных сквозным кейсом, посвященным разработке бренда.

Форма семинара

Изложение теоретического материала, ответы на вопросы аудитории, обсуждения, разбор сквозного кейса, выполнение практических заданий с последующим групповым обсуждением, анализ профессиональных ситуаций, мастер-классы по проведению маркетинговых исследований. Учебная фокус-группа записывается на цифровой носитель, запись дарится участникам семинара по его окончании.

Материалы курса для бренд-менеджера

В качестве бонуса все слушатели курса получат компакт-диск, содержащий:

• образцы отчетов о качественных и количественных маркетинговых исследованиях по проблематике брендинга;
• пример стратегии продвижения;
• пример стратегического плана маркетинга;
• пример результатов SWOT-анализа;
• примеры результатов сегментации рынка;
• образцы рабочего инструментария для проведения опросов потребителей и фокус-групп по проблематике брендинга (с использованием прожективных и ассоциативных техник);
• пример исследовательского рабочего инструментария, используемого при оценке жизнеспособности бренда и в исследованиях типа бренд-трекинг;
• образцы рабочего инструментария для проведения мистери-шоппинг (для изучения восприятия марки торговым персоналом) и многое-многое другое…

09:30 – 10:00 - РЕГИСТРАЦИЯ
10:00 – 11:20 - Первый блок программы
11:20 – 11:35 - Кофе-пауза
11:35 – 13:00 - Второй блок программы
13:00 – 14:00 - Обед
14:00 – 15:45 - Третий блок программы
15:45 – 16:00 - Кофе-пауза
16:00 – 17:30 - Четвертый блок программы

Отзывы о курсе

Вахрамеева Виктория Петровна, ОАО «Сады Придонья», Бренд-менеджер, Волгоградская область

Высокий профессиональный уровень преподавателей, их практический опыт в области маркетинга и брендинга позволил в сжатое время максимально загрузиться в тему курса и подтвердить или переоценить решения принимаемые в моей профессиональной деятельностьи

Потемкина Ольга Ивановна, ООО «АСКОН-Интеграция», Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций, г. Санкт-Петербург

Личное мнение: очень большой объем информации, сложно выдержать ровный темп усвояемости материала, три финальных дня были очень полезны.

Гайда Оксана Алексеевна, Менеджер по продажам, г. Москва

Четко, конструктивно, много примеров, практическая работа, ориентация, планирование все на 5!

Петрова Татьяна Александровна, ООО «АДОР», Бренд-менеджер, г. Москва

Хорошая подработка и подача материала. Нехватка времени на более доскональное рассмотрение некоторых вопросов.

Константинова Светлана Викторовна, ООО «ФК», Менеджер, МО

Очень полезный курс, дающий базовые основы брендинга, а так же углубленные элементы некоторых аспектов. Как человеку, не профессиональному в этой области не хватило информации по бренд-буку, но эту информацию можно получить и из других источников. Спасибо.

Суменкова Ирина Александровна, Частное лицо, Бренд-менеджер отдела маркетинг и продвижения депортамента продаж, г. Москва

Замечательный, познавательный семинар. Узнала много нового для себя.

Кобец Лариса Анатольевна, ОАО «Манотомь», Руководитель направления по корпоративному имиджу и PR, г. Томск

Симановская Оксана Васильевна, Ведущий специалист по брендингу

Огромное спасибо за емкий и крайне полезный материал. Отдельное спасибо Татьяне Владимировне за полноту информации и чуткое, внимательное ведение семинара.

Купцова Марина Евгеньевна, концерн "Дубки"

Семинар полезен как начинающим специалистам, так и опытным маркетологам. Всегда полезно не только узнать что-то новое, но и освежить имеющиеся знания.

Аверкин П. И. (ОАО «Вымпелком», г. Москва)

Очень понравилось, материал хорошо структурирован, многое планирую использовать в своей работе.

Кезь Т. П. (ООО «Премьер-Игрушка», г. Москва)

Емельянов К. С. (НПП «Энергопром Сервис», г. Москва)

Серова Н. Г. (Компания ВЕСНА, г. Самара)

Большое спасибо! Получила много полезной информации по вопросам позиционирования марки, оценки капитала марки, коммуникациям.

Оскомова Надежда (ГК «Alina», респ. Казахстан, г. Алматы)

Самое главное – курс способствовал новым идеям, мыслям, подходам. Буду применять на практике метод выявления значимых характеристик торговых марок, методы позиционирования, оценку восприятия. Теперь знаю как избежать ошибок при проведении маркетинговых исследований.

Тамонова Л. И. (ООО «Торговый центр «ЭЛЕКТРОНИКА НА ПРЕСНЕ», г. Москва)

Отличный курс! Развернутая информация, преподносится интересно, четко и доходчиво. Много практических примеров, что позволяет лучше понимать суть вопроса. Перед семинаром нами ставилась задача: самостоятельное проведение маркетинговых исследований и методики их проведения. В результате семинара считаю, что с помощью полученной информации все перечисленное теперь осуществимо. В своей дальнейшей работе планирую использовать практически все (проведение исследований, анкетирование, сегментирование и т.п.). Мне все очень понравилось.

Гольцман Н. В. (ООО «Медиалайф», г. Москва)

Очень полезная информация. Все очень доступно и интересно. Нестандартный, креативный подход, много интересных примеров. Наконец-то удалось систематизировать всю полученную когда-то информацию по работе с марками. Планирую использовать в своей дальнейшей работе материалы по разработке марочной платформы, а также систему контроля капитала марки.

Сыч Н. Л. (ЗАО «Арай», г. Лисаковск (Казахстан))

Компетентно, интересно. Обозначились бреши в работе и схема их устранения. В своей дальнейшей работе буду использовать материалы по сегментированию, определению емкости рынка, исследования на стадиях ЖЦ продукта.

Аксенова Е. С. (ООО «Медиалайф», г. Москва)

Русейкина В. Н. (ЗАО «Росма», г. Нижний Новгород)

Очень грамотный семинар, в результате которого я получила конкретные механизмы для дальнейшего практического использования их в своей профессиональной деятельности. В своей работе буду применять все – от разработки/корректировки марочной платформы до конкретных коммуникаций. Все было отлично. Так держать!

Костюкова О. М. («Форус-банк», г. Нижний Новгород)

На семинаре все было очень интересно и полезно, хорошо организовано. В своей дальнейшей работе планирую использовать изложенную структуру работы с товарной маркой, предложения по разобранному в групповой работе кейсу на базе моей компании, а также все полезные ссылки и раздаточный материал.

Глухов В. С. (ООО «Торговый Дом «Старый Друже», г. Киев)

Грамотно, информативно, компетентно, полезно и интересно. Планирую использовать в работе алгоритм управления брендами, а также улучшить составление брифов, контроль над исследовательскими компаниями, отбор респондентов и модераторов.

Горячкина Т. Е. (ООО «МЕДИКОМ», г. Москва)

Есть книги, обязательные к прочтению. Семинар Максима Мусселя обязателен к прослушиванию: ярко, динамично, актуально. Семинар был полезен полностью и практически к моей деятельности в компании.

Мамиров А. Р. (ООО «НовЛайн», г. Великий Новгород)

На семинаре узнал много новой, полезной информации. Надеюсь, время потрачено не зря. Постараюсь, по возможности, применить все полученные знания в своей работе.

Артемонова Е. П. (ЗАО РИФ «Элин», Тула)

Высокий уровень! Особенно ценен практический опыт авторов.

Адаменко В. В. (ОАО «Даль Телеком Интернэшнл», Хабаровск)

Новый подход к политике формирования бренда. Получил много новой информации, которую можно использовать на практике.

Касинский С. Е. (ООО «Гидрокор», Санкт-Петербург)

Хорошо продуманный и структурированный тренинговый курс, обеспечивающий изучение основ брендинга. Интерактивная форма проведения семинара обеспечивает получение массы интересной информации. Информация, полученная в ходе курса, позволяет избежать множества ошибок и получить более надежные результаты.

Попов С. В. (ТОО "Алина ЛТД")

Очень полезный материал по маркетинговым исследованиям и управлению торговой маркой. Наиболее ценным для меня были материалы по стратегическому брифу и маркетинговым исследованиям.

Поляков О. В. (ЗАО "МЦ-5")

Тренинг познавательный, достойный, динамичный. Данный курс позволяет взглянуть на состояние дел своей компании со стороны и увидеть «болевые» точки в ее деятельности. В результате я смог систематизировать имеющиеся знания, узнал о новой методологии брендинга.

Акимова И. В. (Управляющая компания "Версиво")

Курс очень актуальный. Понимаю теперь, что если на начальном этапе подходить к проекту с точки зрения продвижения бренда, то многих ошибок впоследствии можно избежать. Благодаря тренингу я обрела понимание ситуации с точки зрения управления маркой, получила конкретные инструменты для дальнейшей работы.

Тюрина Н. А. (ООО «Торговый Дом «Система»)

Динамичный, широкий курс, способствующий логичному и систематичному построению (корректировке) знаний. Наиболее ценным для меня было создание и разбор конкретных примеров и отработка тех нюансов в моей деятельности, которые ранее не бросались в глаза.

Лунева И.Ю., ООО "ТМ Медиа Сервис" ("РАМИ")

Один из самых лучших семинаров, высокая практическая значимость, очень хороший общий структурированный подход, эмоциональный и компетентный тренер. В своей работе плани-рую использовать цикл разработки бренда, образцы профессиональных документов, общий структурированный подход и методы. Спасибо!

Филиппова Н.Н., ООО "Медиа-Экспресс", г. Ярославль

Пономарчук М.А., ООО "Торговый дом "Аксона", г. Ковров

В целом очень позитивно. Многое, я уже знала, но из рутинной рабочей среды и еще раз по-смотреть на свою работу со стороны - было очень полезно!

Branding: Creating an Efficient Brand

Вы знаете, что стоимость разработки мероприятий по созданию бренда в ведущих российских брендинговых агентствах составляет $50 000 – $100 000? Не готовы выкладывать такую сумму? Есть другой выход. Прослушайте курс «Брендинг: как построить эффективный бренд» и Вы сможете большую часть работ по брендингу выполнять самостоятельно внутри компании. При этом эффективность «внутреннего брендинга» выше за счет связи со стратегией компании, знания особенностей продукта и понимания ресурсов.

На курсе Вы получите пошаговое практическое руководство по созданию бренда в России. Вы рассмотрите большое количество реальных примеров из практики ведущих российских предприятий. Вы остановитесь на таких аспектах брендинга, как определение и изучение целевой аудитории, позиционирование, формирование атрибутов бренда и разработки коммуникационной стратегии.

Курс предназначен как для начинающих, так и для практикующих бренд-менеджеров, менеджеров по рекламе и маркетингу, руководителей и собственников бизнеса, а также всех желающих создавать и продвигать новые и уже существующие бренды.

Бренд-менеджер (от англ. brand - печать, клеймо, фабричная марка) - это специалист по раскрутке торговой марки. Его цель - сделать эту марку более узнаваемой и привлекательной. Профессия подходит тем, кого интересует психология, мировая художественная культура и обществознание (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Бренд-менеджеры работают в отделах маркетинга различных компаний, начиная от торговых фирм и заканчивая дизайн-студиями. Бренд-менеджер анализирует ситуацию на рынке, проводит маркетинговые мероприятия. Исходя из полученных данных, решает, какой именно должна быть торговая марка, чтобы пользоваться наибольшим спросом среди покупателей.

Кроме того, бренд-менеджер занимается непосредственной подготовкой к выходу товара на рынок. Он разрабатывает ценовую политику (решает, когда предоставлять покупателям скидки, а когда, наоборот, повышать цены), ведет переговоры с рекламными агентствами.

Бренд-менеджер также участвует в разработке стратегии продаж. Он ведет переговоры с поставщиками и дилерами, решая, где и как продавать товар, чтобы как можно большее количество покупателей составили о нем положительное мнение.

Бренд-менеджер не остается в стороне и от финансовых вопросов: именно он решает, сколько денег будет потрачено на раскрутку товара.

Когда продукция уже выпущена, бренд-менеджер следит за продажами, смотрит на потребности покупателей и в соответствии с ними корректирует бренд или начинает разрабатывать новую торговую марку.

Для того чтобы работать бренд-менеджером, необходимо высшее экономическое образование по специальностям “Коммерция”, “Маркетинг”. Этому специалисту требуются глубокие познания в области PR, маркетинга и рекламы. Бренд-менеджер должен разбираться в товаре, с которым работает, не только на уровне экономиста, но и на уровне производителя: например, если речь идет о молочной продукции, он должен представлять себе технологию переработки молока. Если закупки товара производятся за рубежом, необходимо знание языка страны-производителя.

Где учиться на Бренд-менеджера

Брэнд-менеджеры должны иметь высшее маркетинговое, экономическое образование или закончить ВУЗ по направлению "Менеджмент". Чтобы стать настоящим профессионалом, необходимо постоянно повышать свою квалификацию, проходя специализированные курсы.